莎士比亞曾經(jīng)說過，玫瑰不管取什么名字都是香的。實際上并不盡然。中國有句古話，叫做人靠衣妝馬靠鞍。一個好的商標名稱，對于企業(yè)來說，商標名稱直接影響著用戶對企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。好的商標是“商品的臉”“無聲的推銷員”“顧客的向?qū)А薄捌髽I(yè)聲譽的象征”。
"娃哈哈"這一名稱容易傳播，大眾化，極具親和力。大眾、親和、健康、歡樂是其內(nèi)涵。當然，也有不少人從品牌視覺（名稱、吉祥物）聯(lián)想角度出發(fā)，認為娃哈哈是一個兒童專屬品牌，不宜向成人產(chǎn)品延伸。對此，娃哈哈集團認為，娃哈哈并非僅限于兒童概念，是一個兒童、成人的通用性品牌。在產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣實踐中，娃哈哈似乎也在努力淡化其兒童概念，以便為品牌創(chuàng)造一個更大的發(fā)展空間。到目前為止，娃哈哈的品牌延伸是很成功的，因為其延伸并未脫離品牌核心概念。
很多研究表明，發(fā)音本身能夠傳達微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。可口可樂。為什么它在全球擁有這么大的市場，即使面對眾多競爭對手的情況下，依然能夠有熱愛它的忠實粉絲。可口可樂一直有個說法，說自己賣的不是簡單的可樂，而是“快樂”，于是可口可樂想盡一切法子“開啟快樂”。可口可樂就憑借著這種品牌理念，以數(shù)百億的市值成功坐穩(wěn)世界最有價值的品牌榜首。
一個好的商標名稱，必然是要內(nèi)容積極的，寓意要深刻，使用性要強，讀起來朗朗上口；如果可以把情懷注入商標中，那么對于品牌宣傳來說是百利而無一害的；抑或可以將你個性的東西放進商標中，久而久之會在發(fā)展的道路上帶來獨特的動力；而將名稱發(fā)音和產(chǎn)品特性完美匹配的話，對于提高品牌辨識度是十分有利的。
所謂具象，就是讓人一看名字就能想到具體的事物。比如你做童裝生意，取名小豬，貓咪，或者叫機器貓，等等。當然，取名的方向是對了，但是……當你把這些名字交給商標代理公司的人幫忙查詢的時候，他們會很無奈的告訴你，這些名字都被人注冊了！您再想想其它名字吧……實際上可以以此做為詞根，加上形容詞、名詞、量詞、動詞、賓詞，甚至也可以是語氣詞作為前綴或者后綴，組合成為一個新的名字。舉個栗子：藍色小豬，小豬跳跳，小豬快飛，小豬嘟嘟，等等。這樣一來，思路是不是就打開了呢？
在2014年，互聯(lián)網(wǎng)上有個賣空氣凈化器的品牌，叫三個爸爸。“三個爸爸”這個略顯搞笑無節(jié)操的名字，不論從產(chǎn)品屬性，還是名字寓意，都沒法和空氣凈化器關(guān)聯(lián)。但是……這個名字背后的故事是，三個奶爸，為了讓自己的寶寶每天能呼吸上新鮮的空氣，立志做一款為天下寶寶的健康的空氣凈化器。故事是不是很感人，是不是很負責，是不是很有情懷？通過商標名字講故事，讓消費者對品牌產(chǎn)生信任與好感。這個方法比較簡單，首先找與你行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后用副詞、名詞等進行ABB，ABAB，ABCB等方式疊加組合。比如滴滴，陌陌，房多多，愛屋吉屋，等等。這些都是典型的例子。有一些客戶對某個字比較喜愛，那么就以這個字為詞根，再找一些比較常用的詞來組合形成新名字。如茶先生 ，茶妹妹，茶多多等。最近幾年用的比較多的一種取名方式。因為它同時具備有前面提到過的具象法核心具體事物，然后再加量詞，那么就很容易被用戶理解記憶。如一朵棉花，三只松鼠，六個核桃，七匹狼，八馬，九朵云，等等。這種取名方式的好處，首先是你可以把你喜歡的事物或者動物包含到商標名字中；其次，就是這樣的名字比較獨特也接地氣，能夠在眾多的名字中脫穎而出，而且容易做概念包裝用于市場推廣。這個方法主要指的是網(wǎng)絡熱詞，既然是網(wǎng)絡詞，那么知道的人就特別多，申請搶注的人也會非常多，所以注冊成功的機率極低。而且也并不是所有網(wǎng)絡熱詞都可以注冊商標的。
給商標起個好名字，有多重要？起個好名字，勝過百萬宣傳！無論是創(chuàng)業(yè)者們，還是跨國公司們，要想取得成功，給商標取個好名字是關(guān)鍵性一步。
商標局官方網(wǎng)站提供的集體商標使用管理規(guī)則范本的第七條、第八條，證明商標使用管理規(guī)則范本的第十四條、第十五條涉及集體/證明商標被許可使用人的權(quán)利和義務，其中的“其他權(quán)利”“其他義務”應該怎么表述？ 答：商標局官方網(wǎng)站提供的是集體/證明商標使用管理規(guī)則的參考樣本，“其他權(quán)利”“其他義務”字樣是為了提示集體/證明商標申請人可以根據(jù)自己管理的需要，對集體/證明商標被許可使用人設(shè)定更多的權(quán)利、義務。如果有，應明確權(quán)利、義務的具體內(nèi)容；如果沒有，應將“其他權(quán)利”“其他義務”字樣刪除。
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