可口可樂(lè)牽手蒙牛，申請(qǐng)注冊(cè)“可牛了”商標(biāo)

商標(biāo)注冊(cè) 商標(biāo)價(jià)值無(wú)形資產(chǎn) 企業(yè)品牌的象征知識(shí)產(chǎn)權(quán)

可口可樂(lè)牽手蒙牛，申請(qǐng)注冊(cè)“可牛了”商標(biāo)

俗話說(shuō)天下大勢(shì)分久必合合久必分，對(duì)于同一品類(lèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)不如聯(lián)名，聯(lián)名不如合作，合作不如一起開(kāi)個(gè)公司

去年11月份，可口可樂(lè)和蒙牛傳出大新聞，這兩家公司正式牽手合作，合資成立新公司，名字叫做“可牛了乳制品有限公司”。

這公司名稱起的，絕絕子。

反應(yīng)最大的還是同為奶制品行業(yè)巨頭的伊利，時(shí)隔三天不到便成立“內(nèi)蒙古伊知牛牧業(yè)有限責(zé)任公司”與之抗衡。你自詡“可牛了”，我便用“一直?！被?fù)?，針?shù)h相對(duì)，兵來(lái)將擋，讓各位看客不禁為之一笑。

不過(guò)，蒙牛與可口可樂(lè)聯(lián)姻這算盤(pán)打得雖響，卻在商標(biāo)注冊(cè)上遇上了第一道坎兒。

早在可牛了公司成立初期，可口可樂(lè)及蒙牛公司就各自開(kāi)始著手注冊(cè)商標(biāo)了?？煽诳蓸?lè)公司注冊(cè)了“可了”“可NIU了”“KENIULE”等4件商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)均為第29類(lèi)食品；蒙牛公司申請(qǐng)注冊(cè)了“可牛了”“牛多了”“樂(lè)蒙了”等多件商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及5類(lèi)醫(yī)藥、29類(lèi)食品、30類(lèi)方便食品、32類(lèi)啤酒飲料。

近日，據(jù)企查查APP資料顯示，可口可樂(lè)（中國(guó)）投資有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的四件商標(biāo)流程狀態(tài)發(fā)生了變化：“可NIU了”“KENIULE”等3件商標(biāo)順利通過(guò)初審，而最關(guān)鍵的商標(biāo)“可了”卻遭到駁回，現(xiàn)進(jìn)入復(fù)審階段。

與其他3件通過(guò)初審的商標(biāo)不同，“可了”商標(biāo)是一件組合商標(biāo)，它由“可”和“了”兩個(gè)文字及中間的一個(gè)奶牛頭圖案構(gòu)成。組合商標(biāo)在商標(biāo)審核中本就較難以通過(guò)初審，不過(guò)，該件商標(biāo)難過(guò)審其實(shí)另有原因。

此前有消息稱，蒙牛與可口可樂(lè)合資公司“可牛了”低溫奶將在9月底全面投產(chǎn)。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“可牛了”公司2020年10月28日在安徽蚌埠成立，由蒙牛集團(tuán)與可口可樂(lè)（中國(guó)）投資有限公司共同持股，該合資公司生產(chǎn)、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)低溫奶產(chǎn)品。該產(chǎn)品是一種采取獨(dú)特加工工藝的創(chuàng)新型牛奶，可以滿足不同人群的個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)需求。