公司名稱和商標(biāo)名稱有必要保持一致嗎？

很多客戶為自己的公司名稱不能注冊為商標(biāo)而煩惱。相對而言商標(biāo)名確實比公司名更難注冊，這是因為公司核名是地區(qū)劃分，一般是地名開頭，有限公司結(jié)尾，不同地區(qū)可以使用相同的字號名稱，而商標(biāo)是全國范圍內(nèi)進行審查，在相同或類似商品上同名商標(biāo)只有一個申請主體能注冊成功。

那么申請注冊商標(biāo)時，商標(biāo)名稱要不要和公司名稱一樣？

取一個名稱是不是更好？

不一樣的話有沒有什么影響？

今天，小秘和大家聊一聊商標(biāo)名和公司名之間的區(qū)別，以及兩者是否要保持一致。

商標(biāo)名和公司名的區(qū)別

商標(biāo)是用于區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，商標(biāo)由文字圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合構(gòu)成。商標(biāo)具有唯一性和排他性，無地域限制，一經(jīng)注冊全國同行業(yè)不能再注冊相同或近似商標(biāo)。

公司名稱則由行政區(qū)劃+字號+行業(yè)特點+組織形式四部分組成，公司具有地域性，相同的公司名稱在不同的地區(qū)可能重復(fù)注冊。

現(xiàn)在很多企業(yè)希望自己的商標(biāo)名稱和公司名稱一致是可以理解的，這樣更加有利于商標(biāo)和公司的宣傳推廣，更有利于贏得公眾的信任。我們會發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)實體行業(yè)大部分商標(biāo)名和公司名是一致的，比如格力的公司名是珠海格力電器股份有限公司；萬達的公司名是大連萬達集團股份有限公司；伊利的公司名是內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司；華為的公司名是華為技術(shù)有限公司。

但很多現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)公司所使用的商標(biāo)名和公司名并不一致。如，淘寶的公司名是阿里巴巴集團控股有限公司；微信公司名是騰訊（深圳）有限公司；抖音的公司名是北京字節(jié)跳動科技有限公司等。

所以來分析下，為什么商標(biāo)名和公司名不一致

1. 商標(biāo)與公司的作用不同，商標(biāo)是消費者區(qū)分商品來源、特征的標(biāo)志，而公司是經(jīng)營主體。一個公司名下可以注冊很多不同名稱的商標(biāo)，用以打造不同特征、不同定位的品牌，更好的開發(fā)市場資源，更多的占領(lǐng)市場份額。

2. 消費者很多時候都接觸不到企業(yè)，而以商標(biāo)品牌為依據(jù)來判斷產(chǎn)品。我們有時候知道的很多商標(biāo)品牌名稱，但不一定知道背后的經(jīng)營主體公司是什么名字。

3. 商標(biāo)作為無形資產(chǎn)是可以進行買賣的。商標(biāo)名與公司名一致是不利于商標(biāo)買賣的，除非公司和商標(biāo)一塊出售。而商標(biāo)名與公司名不一致，公司可以通過出售商標(biāo)獲得的資金繼續(xù)經(jīng)營，并且可以打造新的商標(biāo)品牌。

商標(biāo)名稱和公司名稱是否保持一致，是需要根據(jù)自己的計劃而定。但兩者之間不是等號的關(guān)系。

隨著公司注冊和商標(biāo)注冊的數(shù)量都在猛增的今天，兩者名稱保持一致又都審核通過的幾率確實越來越低。不如換個思路，商標(biāo)名不與公司名一致，照樣可以打造為知名品牌。并且一家公司也可以打造出眾多的知名品牌。消費者反而更容易將注意力集中到產(chǎn)品上，更多的去記憶商標(biāo)，而不是生產(chǎn)商。因此，大家無需過多考慮其他問題，趁早注冊商標(biāo)就好了。