馳名商標(biāo)通常是指那些在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)這個(gè)概念最早出現(xiàn)在《巴黎公約》中?！禩RIPS協(xié)定》將馳名商標(biāo)的范圍從原來(lái)的商品商標(biāo)擴(kuò)展到服務(wù)商標(biāo)乃至非類似商品。

在商標(biāo)制度當(dāng)中，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)強(qiáng)度要高于普通商標(biāo)。在采用注冊(cè)原則的國(guó)家中，未注冊(cè)的商標(biāo)，一般很難能得到法律的保護(hù)，但對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不以注冊(cè)為前提。馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍也要大于普通商標(biāo)，可以制止他人在不相同、不類似的商品或服務(wù)上注冊(cè)或使用相同近似商標(biāo)。

我國(guó)實(shí)行行政保護(hù)和司法保護(hù)的雙軌制。商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人在商標(biāo)權(quán)受到侵害時(shí)候，可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求市場(chǎng)監(jiān)督管理部門處理。

相較于司法保護(hù)，行政保護(hù)效率較高，有利于權(quán)利人快速、及時(shí)地制止侵權(quán)行為，維權(quán)成本相對(duì)較低。行政機(jī)關(guān)有制止侵權(quán)、沒(méi)收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，處以罰款的權(quán)力，但沒(méi)有責(zé)令侵權(quán)人賠償?shù)臋?quán)力。

如案情較為復(fù)雜或權(quán)利人希望主張賠償，則需要通過(guò)提起侵權(quán)訴訟來(lái)實(shí)現(xiàn)。近年來(lái)法院在“FILA”、“小米生活”等商標(biāo)侵權(quán)案件中適用懲罰性賠償，取得了很好的震懾效果。

我國(guó)侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額主要采用“填平原則”，即依據(jù)權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定賠償數(shù)額；如果權(quán)利人的損失難以計(jì)算，也可以根據(jù)侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益確定；如果兩者均難以確定，則可以參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。如果三者均難以確定，人民法院可以根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予權(quán)利人五百萬(wàn)元以下的法定賠償。賠償數(shù)額還應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支。

同時(shí)，對(duì)于惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述前三種方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。2021年3月3日，最高人民法院發(fā)布《最高人民法院關(guān)于審理侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件適用懲罰性賠償?shù)慕忉尅?，立足于解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中存在的賠償數(shù)額低等問(wèn)題，大幅度提高侵權(quán)成本，依法懲處嚴(yán)重侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。

被訴商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，需要分析情況應(yīng)對(duì)：如果對(duì)方商標(biāo)系違反商標(biāo)法的規(guī)定獲得注冊(cè)的，則可以申請(qǐng)宣告其注冊(cè)無(wú)效；如果自己出于說(shuō)明或描述商品特征、產(chǎn)地或功能使用了與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志，則可以主張正當(dāng)使用；如果自己在商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)日及使用日之前使用了商標(biāo)，也可以主張?jiān)谠蟹秶鷥?nèi)繼續(xù)使用；如果商標(biāo)注冊(cè)人沒(méi)有使用注冊(cè)商標(biāo)，也可以申請(qǐng)撤銷其注冊(cè)或主張不承擔(dān)賠償責(zé)任；如果僅僅是善意銷售人，也可以主張不承擔(dān)賠償責(zé)任。

企業(yè)可以選擇在相關(guān)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)委托該國(guó)專業(yè)機(jī)構(gòu)逐一向主管部門申請(qǐng)注冊(cè)，也可以通過(guò)馬德里國(guó)際注冊(cè)體系在締約方進(jìn)行注冊(cè)。馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，是指通過(guò)馬德里體系，即根據(jù)《馬德里協(xié)定》、《馬德里議定書》及《共同實(shí)施細(xì)則》規(guī)定進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。憑借馬德里體系的優(yōu)勢(shì)，商標(biāo)權(quán)利人直接向本國(guó)或本地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)遞交一份國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書便能夠使其商標(biāo)在馬德里聯(lián)盟內(nèi)的多個(gè)締約方獲得保護(hù)。

除了馬德里國(guó)際注冊(cè)體系外，申請(qǐng)人也可以通過(guò)其他區(qū)域性國(guó)際注冊(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，如歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（27個(gè)成員國(guó)）、比荷盧知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（3個(gè)成員國(guó)）、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（法語(yǔ)局）（18個(gè)成員國(guó)）、非洲地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（英語(yǔ)局）（18個(gè)成員國(guó)）。

根據(jù)《巴黎公約》和《TRIPS協(xié)定》，在我國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后的六個(gè)月內(nèi)，或在參加國(guó)際展會(huì)上首次使用的六月內(nèi)，到其他《巴黎公約》或《TRIPS協(xié)定》成員申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，均可以要求優(yōu)先權(quán)，即會(huì)優(yōu)先于這六個(gè)月中他人的申請(qǐng)或使用行為。企業(yè)去海外申請(qǐng)的時(shí)候，可積極主張優(yōu)先權(quán)。

樹(shù)立“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”、“注冊(cè)是最好的保護(hù)”的核心指導(dǎo)思想，及時(shí)、科學(xué)注冊(cè)商標(biāo)，采用“適當(dāng)保護(hù)與擴(kuò)大注冊(cè)相結(jié)合”的原則，構(gòu)筑防御網(wǎng)絡(luò)。增強(qiáng)定期搜集、保留使用證據(jù)的意識(shí)，依法、恰當(dāng)、靈活、長(zhǎng)期使用商標(biāo)。充分利用商標(biāo)監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)，加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測(cè)。樹(shù)立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造國(guó)際品牌。了解同類企業(yè)在國(guó)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況、所在國(guó)家或地區(qū)法律制度以及該國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟環(huán)境。

進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)須根據(jù)國(guó)際上商標(biāo)權(quán)取得的不同要求，采取相應(yīng)對(duì)策。在實(shí)行先使用原則的國(guó)家，即誰(shuí)先使用誰(shuí)就擁有商標(biāo)權(quán)，如美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡等國(guó)，應(yīng)當(dāng)盡早使用商標(biāo)，并注意收集和鎖定在這些國(guó)家使用商標(biāo)的證據(jù)，包括合同、廣告、宣傳材料等等，防止惡意搶注及為國(guó)際維權(quán)做好充分準(zhǔn)備，即使商標(biāo)被人搶注，可以通過(guò)商標(biāo)異議程序或者訴訟等程序奪回商標(biāo)。同時(shí)，即使尚未使用，也可以基于使用的意圖或基于《巴黎公約》規(guī)定的優(yōu)先權(quán)獲得在這些國(guó)家的注冊(cè)保護(hù)。在實(shí)行先注冊(cè)原則的國(guó)家，即誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)就擁有商標(biāo)權(quán)，如日本、韓國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)，應(yīng)當(dāng)盡早申請(qǐng)注冊(cè)，防止被人搶注。

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