真店114家，山寨店卻有7000多家，公司打假花了1個億……鹿角巷喜提年度最“慘”奶茶店之名。
2月17日，“網紅奶茶花1個億打假”話題登上熱搜，相關話題閱讀量接近2.5億，隨后細心的網友發(fā)現(xiàn)報道中的奶茶品牌疑似“鹿角巷”。鹿角巷官方隨后回應：“品牌來自中國臺灣對大陸商標注冊細則不詳，在商標注冊過程中讓假店鉆了法律空檔，導致消費者喝到假鹿角巷，造成市場混亂，對此深表歉意。”
鹿角巷線上運營負責人也曾表示，鹿角巷已與多家外賣平臺合作打假，線上平臺鹿角巷店鋪多為正品，但線下店鋪還需要消費者多加甄別。據(jù)了解，鹿角巷原是中國臺灣的一個奶茶品牌，2017年9月，鹿角巷大陸首家門店在上海開業(yè)，隨后其招牌奶茶“黑糖鹿丸鮮奶”火爆全國，鹿角巷也成為網紅品牌。
在上海開店前，鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭已經開始第一次商標申請。2017年8月1日，邱茂庭首次申請注冊了“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標，指定使用在“咖啡館；飯店”等第43類上服務。
失策的是，該件商標先被駁回申請后又遇商標異議，商標申請2年后才注冊公告，這期間因品牌太火，“鹿角巷”相關商標被人率先搶注。據(jù)中國商標網數(shù)據(jù)，以“鹿角巷”為關鍵字共檢索出645件商標，邱茂庭成功注冊50多件“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標。
這些申請人搶注“鹿角巷”商標后，就在全國各地開起了山寨店，據(jù)鹿角巷相關品牌負責人介紹：“最夸張的時候我們全國直營店只有114家，假的店卻有7000多家。”大量山寨店的出現(xiàn)形成了山寨打壓正牌的尷尬局面。山寨店除了搶走正牌的銷售額，也因其在服務水平、奶茶口味等方面與正牌存在偏差，大量消耗鹿角巷品牌口碑。
不僅如此，還有山寨鹿角巷打著正牌的旗子招商加盟，導致有的加盟商開了假店賠了上百萬。不明真相的加盟商便把矛頭指向了鹿角巷公司，不斷貶低唱衰鹿角巷品牌。鹿角巷還因深陷山寨的泥沼，錯失了茶飲品牌發(fā)展風口，再加上鹿角巷鮮少通過公關手段對山寨店采取行動，致使其如今的發(fā)展遠不及奈雪、喜茶等品牌，自然也不會被資本市場青睞。
商標共有45大類需要分類別進行注冊和保護，鹿角巷品牌創(chuàng)始人最初只注冊了第43類餐飲服務商標，而忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲料的注冊，為自己埋下了隱患。增強商標保護意識是品牌向好發(fā)展的迫切需要，品牌遭遇侵權要積極拿起法律武器，維護自己的合法權益不受侵害。
在積極拿起法律武器維權的同時，品牌方也要及早申請商標進行預防性保護，掌握主動權，并且要及時對可能涉嫌搶注的商標在期限內采取措施阻止其成功注冊。在此也正告那些試圖靠傍名牌獲利的商家，惡意侵犯商標權賠償額上限已大幅提高，惡意侵權賠償額已提高到一倍以上五倍以下，法定賠償額上限也從三百萬提高到五百萬。
商家也要相應地提高法律意識，千萬不要心存僥幸在未經品牌方授權的情況下搭蹭、仿冒使用他人商標，否則靠蹭知名品牌賺來的錢還不夠賠侵權費的！
我想申請“鳳凰臘肉”地理標志證明商標，但經查詢，在29類“腌制肉”上已經注冊了“鳳凰”商標，那“鳳凰臘肉”還能核準注冊嗎？
地理標志商標作為商標的一種類型，應遵循《商標法》第三十條的規(guī)定。在地理標志商標與普通商標進行近似性比對時，如果地理標志商標申請在后，普通商標申請在前，應當結合地理標志集體商標的知名度、顯著性、相關公眾的認知等因素，從不易構成相關公眾混淆誤認的視角，準予核準注冊為宜；如果地理標志商標申請在前，普通商標申請在后，從容易導致相關公眾對商品或服務來源產生混淆誤認，不當攀附地理標志商標知名度的視角，可以認定二者構成近似商標，對普通商標不予核準注冊。
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