蜜雪冰城注冊(cè)“蜜雪商學(xué)”，1500件商標(biāo)護(hù)城河又將擴(kuò)大版圖

商標(biāo)注冊(cè) 商標(biāo)價(jià)值無(wú)形資產(chǎn) 企業(yè)品牌的象征知識(shí)產(chǎn)權(quán)

蜜雪冰城注冊(cè)“蜜雪商學(xué)”，1500件商標(biāo)護(hù)城河又將擴(kuò)大版圖

今年以來(lái)，茶飲界的“雪王”蜜雪冰城瘋狂圈粉，話題熱度不斷攀升。

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近日，蜜雪冰城股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“蜜雪商學(xué)”“MXIB”商標(biāo)再次引發(fā)熱議。

小編查詢了解到，這些“蜜雪商學(xué)”“MXIB”商標(biāo)注冊(cè)在廣告銷售、教育娛樂(lè)、網(wǎng)站服務(wù)等類別，商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。

從“蜜雪商學(xué)”“MXIB”商標(biāo)命名來(lái)看，像是為商學(xué)院準(zhǔn)備的名字。

不查不知道，一查嚇一跳，這個(gè)每杯檸檬水只賣4塊錢的蜜雪冰城，早在2015年就創(chuàng)辦了蜜雪商學(xué)院！

據(jù)蜜雪冰城方面稱，蜜雪商學(xué)現(xiàn)在每月培訓(xùn)5萬(wàn)余人次，主要是對(duì)新簽約的客戶進(jìn)行為期12天的理論和實(shí)操培訓(xùn)以及老客戶的復(fù)訓(xùn)。另外還有食品安全、運(yùn)營(yíng)管理、企業(yè)文化和價(jià)值觀、職業(yè)技能等培訓(xùn)內(nèi)容。

厲害了，我的雪王。

值得注意的是，主攻三四線城市的蜜雪冰城，在商標(biāo)保護(hù)方面一點(diǎn)也不含糊，名下有1500余件商標(biāo)。

其中，申請(qǐng)較早的一批“蜜雪冰城”和圖形商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入了商標(biāo)續(xù)展階段。

蜜雪冰城為了保護(hù)品牌，注冊(cè)了大量的“蜜雪冰城”、“mxbc”、“mi xue bing cheng”、“蜜管家”等商標(biāo)，45類全類覆蓋。

不過(guò)，這些商標(biāo)申請(qǐng)結(jié)果不容樂(lè)觀，目前大部分都處于駁回復(fù)審中，小部分處于注冊(cè)申請(qǐng)中。最終能否注冊(cè)下來(lái)尚未可知。

但不可否認(rèn)的是，蜜雪冰城對(duì)商標(biāo)保護(hù)高度重視，這也是其品牌發(fā)展中重要的一環(huán)。據(jù)了解，目前蜜雪冰城加盟店已經(jīng)開了1萬(wàn)多家，要保證品牌不被山寨，商標(biāo)保護(hù)必不可少。

蜜雪冰城的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)、品牌營(yíng)銷意識(shí)很強(qiáng)，值得我們學(xué)習(xí)。

以“農(nóng)村包圍城市”的打法確實(shí)為蜜雪冰城保護(hù)自己的商標(biāo)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷贏得了時(shí)間，積累了經(jīng)驗(yàn)。所以蜜雪冰城的突然“火”，并不突然，只是我們沒有看到它的默默努力而已。

蜜雪冰城發(fā)展到如今階段，需要不斷的去適應(yīng)市場(chǎng)、持續(xù)創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大自己的版圖。此次申請(qǐng)“蜜雪商學(xué)”“MXIB”等商標(biāo)，一方面是其在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及體系上的完善，一方面也是為上市做準(zhǔn)備。只有眼光的長(zhǎng)遠(yuǎn)，并且在快速發(fā)展的同時(shí)牢牢掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這才是一個(gè)企業(yè)能發(fā)展得越來(lái)越好的關(guān)鍵。