李佳琦“OH MY GOD，買它買它！”聲音商標(biāo)二次申請又被駁回了

商標(biāo)注冊商標(biāo)價值無形資產(chǎn) 企業(yè)品牌的象征知識產(chǎn)權(quán)

李佳琦“OH MY GOD，買它買它！”聲音商標(biāo)二次申請又被駁回了

薇婭因逃稅停播后，大量粉絲涌入李佳琦的直播間，李佳琦直言：“今晚會有很多新粉絲美眉們”。粉絲紛紛表示“老李頭挺住”，真是笑不活了。

熟悉李佳琦的粉絲都知道他有很多很經(jīng)典的口頭禪，比如：“這個顏色也太好看了吧！”、“Amazing!”、“所有女生注意了”等。其中最具代表性的當(dāng)屬那句：“OH MY GOD，買它買它！”。

感覺每當(dāng)老李頭念出來這些口頭禪的時候，美眉們的錢包就要不保了，哈哈。

去年4月份，李佳琦關(guān)聯(lián)公司就試圖申請注冊“Oh my god，買它買它！”的聲音商標(biāo)，無奈被商標(biāo)局予以駁回。今年3月份，李佳琦關(guān)聯(lián)公司再次提交該聲音商標(biāo)申請，結(jié)果又被駁回了，看來這個聲音商標(biāo)還真是不好注冊。

很多人對聲音商標(biāo)比較陌生，聲音商標(biāo)到底能不能注冊呢？

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！?/span>

2016年2月13日，我國首例聲音商標(biāo)申請“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”初審公告，這是我國首件聲音商標(biāo)。

第一件聲音商標(biāo)橫空出世后，騰訊、京東、奇虎、小米、廣東太陽神、美的、娃哈哈、天獅等知名企業(yè)紛紛提出申請，一時間聲音商標(biāo)成了“香餑餑”。國外企業(yè)不甘示弱，本田技研工業(yè)株式會社、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子、諾基亞等都積極申請。其中，英特爾公司申請的“燈！等燈等燈”旋律、諾基亞手機(jī)開機(jī)時的音樂，都是中國消費(fèi)者耳熟能詳?shù)穆曇簟?/span>

那么什么樣的聲音可以注冊為商標(biāo)？申請聲音商標(biāo)需要哪些條件？

聲音商標(biāo)是指由足以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。2014年5月1日，修訂后的《商標(biāo)法》施行，商標(biāo)局依法開始受理和審查聲音商標(biāo)，出臺了《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》。

根據(jù)這個標(biāo)準(zhǔn)，通常情況下，聲音商標(biāo)只有經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。也就說，只有消費(fèi)者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時，聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)。

（一）聲音的商標(biāo)注冊應(yīng)滿足實(shí)質(zhì)條件，具備顯著性和非功能性顯著性是商標(biāo)保護(hù)的靈魂，聲音商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與普通商標(biāo)一樣滿足顯著性要求。《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。聲音商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是，消費(fèi)者在一般注意情況下能否從聽覺的角度根據(jù)聲音標(biāo)識實(shí)現(xiàn)對商品或服務(wù)來源的區(qū)分。對于那些不能實(shí)現(xiàn)區(qū)分商品或服務(wù)來源功能的通用性聲音，如普通的鳥鳴狗叫、喇叭聲、爆竹聲等，則不能獲得核準(zhǔn)注冊。

（二）聲音商標(biāo)的注冊也要滿足非功能性的要求標(biāo)志的功能性是指該標(biāo)志的特性是由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生、為獲得技術(shù)效果而需要或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價值而必不可少的。例如，普通的ATM機(jī)在出鈔時會發(fā)出“嘩啦啦”的數(shù)鈔聲，這種聲音就屬于功能性聲音，因此不能注冊為ATM機(jī)商標(biāo)。

聲音商標(biāo)有它獨(dú)特的魅力，其出現(xiàn)極大豐富了商標(biāo)的形式，也為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間，而且與普通的視覺商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，可以在情緒上更好地滿足消費(fèi)者，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值。