商標的合法性指商標不得違反商標法中的一般禁止性規(guī)定，即我國《商標法》的第十條的規(guī)定。事實上，不具有合法性的商標不僅不能注冊，也禁止作為未注冊商標使用，同時還不能享受《反不正當競爭法》的保護。使用未注冊商標違反第十條規(guī)定的，地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額百分之二十以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處一萬元以下的罰款。

具體而言，《商標法》的第十條的中禁止作為商標使用的情形包括：

（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的；

（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

功能性指的是商標中含有對于實現(xiàn)商品功能至關重要，或會影響商品的成本或質(zhì)量的構成要素。功能性問題一般僅涉及三維標志和顏色商標，我國目前僅針對立體商標的功能性問題進行了規(guī)定。申請注冊商標的三維標志如果僅由商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、實現(xiàn)自身技術效果所需有的形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀構成，可以認定具有功能性。商標一旦被認定具有功能性，則不能獲得注冊，也不能通過使用加以克服。含有功能性元素的注冊商標也不能阻止他人的正當使用。

為解決商標注冊指定使用的商品和服務統(tǒng)一的分類問題，《尼斯協(xié)定》于1957年6月15日在法國尼斯簽訂，并于1961年4月8日生效。該分類表將商品分為34大類，服務項目分為11大類，為商標檢索、商標管理提供了很大方便。我國又將每類別中的項目細分為不同的小類，稱為群組，每一群組內(nèi)的項目通常為類似商品或服務，個別群組之間也可能具有交叉類似關系，以幫助申請人更直觀地理解注冊項目的近似關系及受保護的范圍。

企業(yè)可以結合自己主營的商品和服務、并從未來發(fā)展和防御的角度考量和規(guī)劃，在《類似商品和服務區(qū)分表基于尼斯分類》中選擇恰當?shù)纳唐泛头枕椖?。挑選的商品和服務項目，既要準確地覆蓋提供的商品和服務，又需要有一定的靈活性，為未來的業(yè)務拓展和維權留下空間。如果申請人經(jīng)營的商品和服務未能包含在《區(qū)分表》中，可以查詢區(qū)分表以外可以接受的項目中是否包含相應商品或服務，或根據(jù)每個類別的標題、【注釋】，比照標準名稱進行說明和申報。

對于商標注冊的審查程序，世界各國主管機構主要存在兩種做法：實質(zhì)審查制和形式審查制。實行形式審查制的國家，主管機關僅僅審查商標注冊申請的文件、手續(xù)等材料是否符合要求。實行實質(zhì)審查制的國家，主管機關還會對商標申請進行實質(zhì)審查。商標申請符合注冊條件的，予以核準注冊；不符合注冊條件的，予以駁回。且在實行實質(zhì)審查制度的國家，審查范圍也有所不同。有的國家實行全面審查，除了要審查商標申請是否違反法律的禁止性規(guī)定（絕對理由審查），還審查該申請是否和他人注冊在先的商標存在沖突（相對理由審查）。有的則僅審查商標申請是否違反法律的禁止性規(guī)定。

我國采用的是全面審查制度，不僅審查商標注冊申請的文件、手續(xù)等材料是否符合要求，還會對申請商標的合法性、顯著性、功能性，以及是否與在先商標存在沖突進行審查。

對被駁回的申請商標，商標注冊申請人可以自收到通知之日起十五日內(nèi)申請復審。近年來，我國的商標申請量激增，商標注冊申請駁回率也逐年上升，駁回復審程序是申請商標被駁回的主要救濟途徑。但企業(yè)也不能盲目地申請復審，而是要結合駁回的事實和理由，進行必要的分析并制定針對性的配套措施或備選方案。盲目提起駁回復審申請，不僅浪費金錢和時間，還可能因為復審過程中策略的不恰當，錯失時機。

當商標注冊申請在部分指定商品和服務上被駁回的時候，商標申請人可以選擇將申請的商標一分為二。商標局會對初步審定的部分生成新的申請?zhí)柌⒈M快予以公告，對被駁回的部分保留原申請?zhí)柪^續(xù)進入復審及后續(xù)訴訟程序。通過分割申請，申請人在爭取推翻駁回決定的同時，可以讓申請商標在初步審定的商品或服務上早日獲準注冊得到保護。

企業(yè)遭遇侵犯自己已有的在先權利從而被搶注的情況時有發(fā)生，那么，當商標被搶注時，企業(yè)該如何應對？對于已經(jīng)被申請，但尚未核準注冊的商標，企業(yè)須進行監(jiān)控并在公告期內(nèi)及時提出異議請求。如果被搶注的商標已獲準注冊，或者異議請求沒有得到支持，還可以請求宣告該注冊商標無效。需要注意的是，除了商標本身有不得注冊、不得使用的情形或權利人的商標在引證商標申請前已經(jīng)成為馳名商標外，無效宣告請求須在搶注商標注冊的五年內(nèi)提出。此外，如果被搶注的商標注冊超過三年且沒有投入實際使用，還可以以注冊商標連續(xù)三年未使用為由提起撤銷申請。

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